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El diseño web en la actualidad. Puntos a tener en cuenta
El diseño y desarrollo de un sitio web ha cambiado mucho desde pocos años atrás. En un pasado muy reciente, cuando una empresa quería desarrollar su web, recopilaba todo su material: folletos, publicidad, comunicados, etc. Se lo pasaba a su desarrollador web, el cual digitalizaba este material y escribía algo de html.
No era más que un equivalente digital de la publicidad tradicional para colgar en la web.
Los sitios Web actuales consiguen su éxito basandose en los siguientes puntos:
Buscar los diferentes objetivos de la organización
La definición del fin por el que se va a crear un sitio web es de vital importancia.
Se deben establecer unos objetivos primarios (publicitar un producto, venderlo, suministrar información sobre el producto, identidad corporativa, etc.) y otros objetivos secundarios a tener en cuenta (compatible con motores de búsqueda, repetición de tráfico, marketing viral, suscripciones, atractivo).
Para definir estos objetivos es recomendable realizar una lluvia de ideas (brainstorming) con el fin de lograr el mejor borrador para su web.
Se debe emplear mucho tiempo, tanto en el diseño como en la construcción de la web.
El mercado de destino, démosles lo que buscan
Los productos y servicios de la organización pueden tener diferentes mercados de destino. Es necesario definirlos y estudiar sus carencias y expectativas para lograr establecer un factor sorpresa y de admiración al entrar en su web.
Su principal mercado de destino podrá ser un potencial cliente, pero otros mercados podrían incluir clientes ya existentes, los medios de información, o aquellos que influyen en la decisión de compra de sus clientes, asociados o afiliados en potencia.
Basar el sitio Web en función de los productos y servicios ofertados
Los sitios web y las estrategias de marketing para Internet difieren dependiendo del producto o servicio ofertado.
Por ejemplo, una empresa que promociona juguetes debe desarrollar un sitio web divertido e interactivo que atraiga a los niños. Dar opción a que estos niños recomienden el sitio a sus amigos, e incluso proporcionar envíos de divertidas postales o juegos online con el objetivo de lograr que vuelvan a entrar.
El desarrollador web debe tener claros estos puntos y es responsabilidad de la propia organización el definirlos correctamente, ya que conoce de forma más clara, cuales son estos objetivos.
Notas
Este artículo está basado en las técnicas propuestas en el libro “101 ways to promote your web site (Susan Sweenay, 2006)”. Si tiene interés en extender sus conocimientos sobre el tema tratado en este artículo recomendamos encarecidamente la lectura de este libro.
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